Las marcas virales que no sabías que eran españolas

España construyó el fast fashion Y el lujo

Un poco de contexto para que lo demás caiga bien: España domina la moda en silencio. El fundador de Zara fue alguna vez el hombre más rico del mundo. Balenciaga (bah-len-see-AH-gah) fue un español del País Vasco. Y Loewe (lo-EV-eh), la casa 'it' de la última década, es la marca de lujo más antigua de España, fundada en 1846, más vieja que Louis Vuitton. España construyó los dos extremos del clóset. Estos siguientes nombres son el capítulo nuevo.

Myka

El yogur helado que se apoderó de NYC

Se dice MEE-kah. Este froyo se apoderó por completo de NYC, con filas de una hora, y todos asumen que es griego porque literalmente lo dice en el vaso. Giro de trama: es español, fundado en Madrid en 2023 por Natalia Morales y Javier Ezquerro, y explotó a más de 100 tiendas por todo el mundo en apenas un par de años. La base es yogur griego mezclado con kéfir (keh-FEER), así que es ácido, denso y cremoso, nunca empalagoso.

Dato de insider: sáltate los sabores de temporada y pide el clásico tart con una fruta fresca encima. En NYC lo encuentras en el West Village, Union Square y Rockefeller Center.

ALOHAS

Zapatos hechos por pedido, 30% de descuento si te adelantas

Se dice ah-LOH-ahs. Diseñados en Barcelona, hechos a mano en España y Portugal. A la marca le encanta decir que nunca pagó por marketing de influencers, algo fácil cuando la pareja de toda la vida de la fundadora es Belén Hostalet (beh-LEN os-tah-LET), una de las mayores influencers de España, y ella usa los zapatos. Compré un par en Madrid y de verdad los amo.

El truco: todo se hace bajo pedido, así que cada nuevo drop sale con 30% de descuento si lo reservas antes.

PDPAOLA

La Mejuri de España, pero más única

Se dice pee-dee-pah-OH-lah. La empezaron un hermano y una hermana en Barcelona, y ella sigue diseñando cada pieza hoy. Los diseños son más distintivos que las típicas marcas de oro para diario, un aire de lujo sin el sobreprecio absurdo. Me paran y me preguntan de dónde es mi joyería todo el tiempo.

Dato de insider: hay una tienda en el West Village.

Paloma Wool

La favorita de culto y artsy de Barcelona

La marca de Barcelona con la que la gente de moda está calladamente obsesionada. Tejidos y ready-to-wear con estampados y siluetas que no verás en ningún otro lado. Se siente como arte para vestir, que es justo por lo que las piezas se agotan y dan ganas de coleccionarlas.

Flabelus

Las Mary Janes que están en todos los feeds

Fundada en Madrid en 2020, Flabelus reinventó una zapatilla española de siglos de antigüedad y la convirtió en las Mary Janes de terciopelo y los flats que están por todo tu feed ahora mismo (Billie Eilish incluida). Cómodas, un poco whimsical y reconocibles al instante. El modelo 'Lucrecia' en burdeos profundo es el que todas quieren.

Dato de insider: las Mary Janes burdeos son las más vendidas por una razón, así que empieza por ahí.

HOFF

Los tenis coloridos que no dejas de notar

Nacida en España en 2017, HOFF hace tenis limpios y coloridos que calladamente se volvieron un básico del street-style europeo. Las combinaciones de colores son tan distintas a todo lo demás que hay por ahí, de verdad son el par que tengo en la mira. Su flagship de Madrid hasta tiene una cafetería de matcha adentro, muy de nosotras. Un fácil '¿espera, de dónde son esos?'.

Hereu

Los totes que todos creen que son italianos

Del noreste costero de España, fundada en 2014. Hereu hace tanto zapatos como bolsos, pero los totes son los que amo, tan lindos y en todos lados ahora mismo, y todos asumen que son de quiet-luxury italiano. Cada pieza está hecha a mano en España en talleres familiares, y por eso se ve cara sin gritarlo.

Dato de insider: quédate con los totes antes que con los zapatos, son los que te paran en la calle.